De generatiestrijd in marketing: Millennials en Gen Z lijnrecht tegenover elkaar

8 March 2022/in Growth marketing, Inbound marketing, Website /by Paul

Je doelgroep begrijpen is als marketeer key. Wie niet helemaal mee is met wat zijn doelpubliek precies wil, vertaalt zijn boodschap in matige communicatie waardoor de bal al snel wordt misgeslagen. Vandaag krijgen marketeers te maken met een generatiekloof binnen marketing: zowel millennials, als Gen Z zijn beide aanwezig in het digitale speelveld, en dat maakt het niet makkelijk. Zo hebben ze elk eigen behoeftes en interesses. Maar hoe bepaal jij nu naar welke generatie je communiceert? En hoe pas je je communicatie aan de verschillende doelgroepen aan?

Wat is een millennial? En wie behoort tot Gen Z?

Hoewel millennials en Gen Z twee opeenvolgende generaties zijn én ook vaak tot eenzelfde doelgroep worden gerekend, reageren ze vaak totaal verschillend op zowat elke situatie. Daar heeft de ‘digitale opvoeding’ van beide generaties heel wat mee te maken: millennials (geboren tussen 1980 en 1996) groeiden op in een periode waarin het digitale landschap gevormd werd en ook razendsnel vooruit ging. Daardoor moesten ze zich continu aanpassen. En dat blijven ze ook doen! Ze zijn dus nog steeds erg goed op de hoogte van veranderingen in het landschap en kunnen ook goed overweg met die aanpassingen.

Gen Z’ers daarentegen kunnen zich nog maar amper een leven zonder smartphone, laat staan zonder internet, voorstellen. Met andere woorden; ze kennen de digitale wereld alsof het de binnenkant van hun broekzak is.

Meerdere kanalen vs. vertrouwen in een verhaal

Waar millennials het altijd gewoon zijn geweest om reclame vanop verschillende platformen te horen en te zien (televisie, radio, internet, in het straatbeeld…), kennen Gen Z’ers vaak maar een soort publiciteit: degene die te zien is op online platformen. En dat is een belangrijke insteek naar communicatie en content toe.

Millennials genieten er namelijk van om hun tijd voor verschillende soorten content te nemen. Of het nu om een geschreven tekst gaat, een video of een krachtig beeld, ze zullen al sneller bij elk van deze content assets stilstaan. Gen Z heeft daarentegen vooral de neiging om hun informatie uit voornamelijk video te halen.

Dat verschil in voorkeuren voor content heeft grotendeels te maken met de aandachtsspanne van de generaties. Millennials staan tot bijna 12 seconden stil bij een post, Gen Z’ers scrollen dan weer al na 8 seconden verder. Die voorkeur heeft ook rechtstreeks invloed op de populariteit van sociale platformen: waar millennials nog gemakkelijk gebruik maken van Facebook, zien we dat Gen Z nauwelijks nog gebruik maakt van het platform, maar wel erg getriggerd wordt door apps als Instagram, TikTok en Snapchat, waar visuele content zegeviert

Snelle customer experience vs. gepersonaliseerde customer experience

Veel meer dan andere generaties hechten millennials waarde aan een goede customer journey experience, zo blijkt uit onderzoek. Zo willen ze quasi overal informatie over een bepaald merk, product of een bepaalde dienst kunnen krijgen. De zichtbaarheid, maar ook de bereikbaarheid spelen een cruciale rol in de beslissing om al dan niet voor een aankoop te gaan. Een snelle responstijd is voor deze doelgroep dus belangrijk.

Waar millennials vooral belang hechten aan vindbaarheid, hulp op de momenten waarop ze dat nodig hebben en een vlotte service, vinden Gen Z’ers een ‘gepersonaliseerde aanpak’ belangrijker. Opgegroeid in een wereld waarin ze playlists zelf kunnen samenstellen of zelf kunnen kiezen welke film ze vanavond willen kijken, moet ook de customer journey experience volledig zijn afgestemd aan de eigen noden. Wil je millennials dus graag verder helpen, dan installeer je best een chatbot die permanent bemand is. Om Gen Z’ers gelukkig te stellen, is het aangeraden nog een stapje verder te nemen: ga creatief aan de slag met machine learning en social listening. Zo ontrafel jij de specifieke noden van je doelgroep

Jonge consumenten verwachten een groot engagement van merken

Sinds COVID-19 uitbrak zijn klantrelaties belangrijker dan ooit voor consumenten. Maar klanten verwachten ook steeds meer. Zo wordt de uitdaging om aan nieuwe, meestal digitale verwachtingen te voldoen, groter. En dat is niet altijd even gemakkelijk bij te houden.

En niet alleen digitale innovatie is voor klanten een belangrijke factor in hun klantervaring. Voor Millennials en Gen Z hebben ook de bedrijfswaarden een belangrijke invloed op een aankoopbeslissing. Ondernemingen moeten vandaag meer nastreven dan enkel hun eigen financiële belangen: economische ongelijkheid, duurzaamheid, maatschappelijke betrokkenheid… Je kan dus maar beter een duidelijke missie hebben en hier voldoende over communiceren.

Een goede marketingstrategie is key om je verkoop te boosten. Daarom begrijp je maar best de verschillende doelgroepen, ook al neigen die erg naar elkaar toe. Hoe beter je millennials van Gen Z’ers kan onderscheiden, hoe groter je kans op klantloyaliteit, een stijging in verkoop én hoe sneller jij je community uitbouwt.

Google Ads met een klein budget: zo pak je het aan

17 February 2022/in Growth marketing, Inbound marketing, Website /by Paul

Voor elke gespendeerde euro genereren adverteerders er gemiddeld twee. Maar hoe haal je meer uit de tool? En wat als je een beperkt budget hebt? Shark licht toe.

Kleine ondernemingen hebben vaak minder budget om te investeren in promotie en dat simpelweg omdat de financiële prioriteiten ergens anders liggen. Het aannemen van een extra werkkracht, investeren in stock of het huren van een pand… Er blijft in veel gevallen maar weinig promotiebudget over. Maar waar velen denken dat je over grote budgetten moet beschikken om met je Google Advertenties te presteren, kan je eigenlijk ook met kleine investeringen veel bereiken. Een voorwaarde: stel je Google Ads op de juiste manier in.

Heb je een klein budget, maar grote conversiedromen? We geven je alles in handen om je dromen ook waar te maken.

Stel duidelijke doelen

Om specifieke resultaten te kunnen halen, moet je ook specifieke conversiedoelen stellen. En bij het stellen van die doelen kan het geen kwaad om groot te denken. Eens je zicht hebt op wat je algemene ondernemingsdoelen zijn, wie tot je doelgroep behoort en wat je met je advertenties wil bereiken, kan je je tactiek bepalen.

Bouw aan een duidelijke structuur

Wil je consistent positieve resultaten halen, dan is het belangrijk dat alles van bij het begin correct is ingesteld. Cureer campagnes en keywords, spit doelgroepen uit en onderzoek de locatie waarop je target. Pas als je alles hebt onderzocht, kan je de gewenste resultaten halen.

Streef een hoge kwaliteitsscore na

Het klinkt cliché, maar als je goed wil scoren met een klein advertentiebudget, dan moet je ervoor zorgen dat je advertenties tot in de puntjes in orde zijn. Kwaliteit is key. En dat mag je erg letterlijk nemen. Google beoordeelt namelijk het bodbedrag, de zoekwoorden en de landingspagina’s van elke advertentie, en geeft telkens een score van 1 tot 10. Hoe hoger het cijfer, hoe beter je scoort, en hoe groter de kans op conversie. Het is dus uiterst belangrijk dat je advertenties goed in elkaar zitten én dat ze ook exact de boodschap overbrengen die jij wil.

Zorg ervoor dat je landingspagina’s in orde zijn

Het doel van je advertenties is niet enkel om zoveel mogelijk mensen naar je website te trekken. Je wil die websitebezoekers natuurlijk ook aanzetten tot het aankopen van je product of dienst. Daarom is het erg belangrijk om je landingspagina’s volledig op orde te hebben.

Zorg ervoor dat de juiste informatie wordt meegegeven, en dat op een duidelijke manier. Ga voor gerichte content, zowel geschreven als visuele, en doe er alles aan om je potentiële klant tot conversie te laten overgaan. En misschien nog het belangrijkste van al: zorg ervoor dat wat je in je advertenties vertelt, ook terug te vinden is op je landingspagina.

Trek je bezoekers aan met een advertentie waar je -50% aan je klanten belooft, dan is het aangenomen dat de informatie hierover ook duidelijk naar voor wordt gebracht. Doe je dat niet, dan raak je allicht al snel de helft van je potentiële nieuwe klanten kwijt. En dat vreet ook aan je Google Ads kwaliteitsscore.

Maak gebruik van Ad Extensions

De meeste Pay Per Click accounts focussen op de headlines, paths en omschrijvingen van de hoofdadvertentie. Ad extensions brengen toevoegingen aan de klantenervaring en kunnen je verkoop een enorme boost geven. Ze helpen je verhaal beter te vertellen door klanten bijkomende en bruikbare informatie te geven.

Er zijn verschillende soorten extensies die je aan je advertentie kan koppelen. De meest gebruikte zijn:

Sitelinks Extensies: zijn links naar unieke landingspagina’s gebonden aan content die mogelijks waardevol is voor potentiële klanten.
Structured Snippets: geven bijkomende informatie over de aangeboden functies en zijn gebaseerd op specifieke categorieën.
Call Extensions: zorgen ervoor dat je telefoonnummer wordt weergegeven in de advertentie.
Location Extensions: linken het bedrijfsnummer en de -locatie aan de advertentie. Hierdoor weten klanten hun weg sneller te vinden zonder hiervoor extra research te moeten doen.

Kies je keywords nauwkeurig uit

Target long-tail zoekwoorden

Een long-tail keyword is een woordgroep die over het algemeen uit drie tot vijf woorden bestaat. Omdat deze trefwoorden specifieker zijn dan algemene, korte termen, laten ze toe je op niche-demografische groepen te focussen. Long-tail zoekwoorden kunnen er ook voor zorgen dat jij je duidelijk kan onderscheiden van je concurrentie.

Een voorbeeld: je baat een kaaswinkel uit in hartje Antwerpen. Keywords kunnen ‘kaaswinkel’ en ‘Antwerpen’ zijn. Maar als iemand die zoekwoorden in Google intypt, krijgen ze allicht meerdere opties voor kaaswinkels in Antwerpen te zien. Wil je dat ze specifiek op jouw advertentie of website uitkomen, ga je beter voor een uitgebreidere manier van keywording, zoals bijvoorbeeld: “Kaaswinkel op Antwerpen Zuid” of “Kaasspeciaalzaak Antwerpen Harmonie”. De kans dat mensen specifiek op jouw website terecht komen, is in dit geval groter.

Let’s go!

Single Keyword Ad Groups

Wanneer je budget je iets of wat limiteert, is het goed van jezelf niet dood te staren op de details. Focus op je prioriteiten en stem daar je keywords op af: wat is de meest winstgevende doelgroep? Binnen welke markt bevind je je? En welk product of welke dienst lever je specifiek?

De keywords die je uit bovenstaande vragen haalt, kan je consolideren in een ‘Single Keyword Ad Group’. Binnen die ene zoekwoordgroep breng jij de belangrijkste keywords onder, waarop je je doelgroep op een ultra-gefocuste manier target voor een veel lager budget. Let op: Google suggereert wellicht meerdere keyword groepen. Laat je dus niet van de wijs brengen en zet in op de zoekwoorden waarvan jij zelf zeker weet dat ze zullen werken.

'Negative' keywords

Wanneer je Google Advertenties opzet, geeft Google je ook de kans input over negative keywords of zoekwoorden waar je in geen geval mee geassocieerd wil worden, te geven.

Een voorbeeld hier is de verkoop van sleutelhangers. Verkoop je geen sleutelhangers die glitteren, dan wil je ook niet te zien zijn bij zoekertjes voor glitterende sleutelhangers. In dit geval kan je ‘glitter’ dus uitsluiten door het als negative keyword aan te geven.

Meet alles

Advertenties opzetten is één ding, de resultaten ervan meten, evalueren en nieuwe technieken toepassen waar nodig, is een ander. Het opvolgen van je analytics zorgt ervoor dat jij je campagnes voortdurend kan monitoren en bijsturen waar nodig. Pas dan haal je alles uit je advertentie.

Meer weten over Google Adwords? SharkMedia helpt je verder!

SEO trends voor 2022

7 December 2021/in Growth marketing, Inbound marketing /by Paul

De wereld van Search Engine Optimization is voortdurend in beweging. Elk jaar worden er nieuwe toepassingen gelanceerd en elk jaar zijn er nieuw op te volgen trends waar je best rekening mee houdt indien je optimaal wil presteren in Google. Met MUM en Google LaMDA komen er in 2022 enkele nieuwe termen onze richting uit, maar we gaan ook een challenge tegemoet.

Originele contentcreatie: een opgave

Vandaag wordt er over zowat élk topic of subtopic véél geschreven. Om goed te ranken in Google doen we met z’n allen zo veel mogelijk aan contentcreatie. Hoe meer kennis je deelt op je website, hoe sneller mensen hun weg naar jouw website vinden voor het antwoord op hun vraag of zoekopdracht.

Maar doordat iedereen massaal veel content creëert, en dat vaak over dezelfde onderwerpen, zijn de keuzemogelijkheden voor gebruikers gigantisch veel groter. Daardoor verliest jouw website misschien aan impact. Om die reden is het dus erg belangrijk dat je originele content schrijft, die uniek is aan jouw business. Want ook daar screent Google op: schrijf jij unieke content, die onderscheidend is van de rest? Dan zal je website allicht beter presteren bij zoekresultaten of maak je kans om als ‘featured snippet’* opgenomen te worden.

*Featured snippets zijn korte fragmenten die bovenaan SERP’s verschijnen.

MUM of Multitask United Model

Om zijn gebruikers beter te kunnen begrijpen, introduceerde Google in 2019 het BERT-model. Dat model stelt Google in staat om de juiste klemtonen op woorden te leggen, waardoor resultaten bij zoekopdrachten ook effectiever zijn. Google MUM neemt daar nu verdere stappen in. Het nieuwe model is slimmer en screent niet alleen webteksten in maar liefst 75 talen, het analyseert ook video en foto’s.

Simpel uitgelegd is MUM een AI-model dat de context, de intentie en de gevoelens van de gebruiker kan begrijpen. Uit die analyse biedt het relevante en unieke antwoorden op de zoekopdracht van die gebruiker. Dankzij het MUM wordt het opzoekwerk vergemakkelijkt en worden de juiste antwoorden van de eerste keer aangereikt.

LaMDA, praat met Google

Naast een meer uitgebreide screening van geschreven en visuele webcontent, wil Google zich ook focussen op gesproken conversaties. Nee, Google is (nog) niet van plan om sprekende robots in te schakelen, wel wil het met gebruikers in dialoog kunnen gaan.

Converseren zeg je?

De conversaties die mensen voeren zijn in de meeste gevallen niet afgebakend. Persoon X haalt onderwerp A aan, maar naarmate een gesprek vordert, kan ook de insteek van die conversatie veranderen, vernauwen of verbreden. Bijvoorbeeld: een gesprek over een bepaalde film kan uitmonden in een conversatie over het land waarin de film is opgenomen en van daaruit kan er weer verder worden gepraat over must-visit musea. En het is op het uitwijken van die conversatie dat Google LaMDA, dat staat voor “Language Model for Dialogue Applications”, wil inspelen.

In principe zou je het nieuwe model kunnen vergelijken met chatbots. Maar waar chatbots een vooraf gedefinieerd pad volgen, kan LaMDA op een vrij stromende manier in gesprek gaan over een eindeloos aantal onderwerpen. Dat leidt dan weer tot een meer natuurlijke manier van interactie tussen mens en technologie.

Mobiel belangrijker dan desktop?

We tokkelen massaal met z’n allen op onze smartphones. Maar gebruiken we onze smartphones nu eigenlijk meer dan dat we op desktop surfen? Uit onderzoek blijkt dat we sinds 2020 wereldwijd meer via onze smartphone surfen dan dat we dat vanop onze desktop doen: ruim 54,37% gebruikt tegenwoordig een smartphone. Bekijken we dat op Belgisch niveau, dan zien we dat desktop met 60,14% nog steeds ons favoriete device is.

Maar in het algemeen wint de smartphone enorm aan populariteit. Om die reden is het dus van extreem belang om van je mobiele website werk te maken en ervoor te zorgen dat die mobiele versie er niet enkel goed uitziet, maar ook functioneel tip-top in orde staat. Is je website niet compatibel voor smartphone, dan mag je ervan uitgaan dat je heel wat potentiële klanten misloopt.

Benieuwd naar welke verschuivingen er zich nog voordoen op vlak van SEO? SharkMedia helpt je graag verder en geeft advies waar nodig.

De snelheid van je website bepaalt je ranking in Google

18 November 2021/in Growth marketing, Inbound marketing, Website /by Paul

Google wil een zo goed mogelijke service aan zijn klanten bieden. Dat wil zeggen dat mensen met specifieke zoekopdrachten zo snel mogelijk bediend moeten worden en een website met de juiste content moeten aangereikt krijgen. Hoe sneller en efficiënter je website werkt, hoe hoger je rangschikt bij zoekopdrachten. En er zijn nog andere manieren om een Google-succes van je website te maken… We lichten toe!

Website snelheid

De snelheid van je website beïnvloedt je positie in Google zoekresultaten. Hoe sneller en efficiënter je website werkt, hoe hoger die gerankt staat bij specifieke zoekopdrachten en hoe makkelijker je website ook effectief converteert. We schreven eerder al een artikel over welke elementen jouw website zeker nodig heeft.

Een trage website, weinig business

Een website die traag laadt daarentegen, levert maar weinig effectief resultaat op. Bij een traag ladende website gaat de bounce rate omhoog. Concreet wil dat zeggen dat mensen die lang moeten wachten, sneller geneigd zijn om je website te verlaten. Er wordt weinig interactie gegenereerd en dus ook weinig geconverteerd.

Uit onderzoek is gebleken dat mensen héél snel afhaken. Zo zou de ideale laadtijd van de webpagina onder de drie seconden moeten liggen. Duurt het langer, dan ben je je bezoeker kwijt. Bij SharkMedia streven we zelfs een snelheid van onder de seconde na, kijk maar naar onze eigen homepagina:

Redenen voor een trage laadtijd

De snelheid waaraan je webpagina’s laden, is afhankelijk van verschillende factoren. Redenen kunnen een trage webhosting of server zijn, maar ook zware afbeeldingen, lange video’s, lazy loading (het sporadisch laden van je website), de serverlocatie, te veel plug-ins (WordPress) of een teveel aan onnodige code, zijn boosdoeners.

Om de laadtijd van je pagina’s te achterhalen, kan je de volgende tools raadplegen:

Het overgrote deel van deze tools geven ook meteen aan waar de oorzaak van een traag ladende pagina ligt. Je kan er dus learnings uit halen en die meteen toepassen. Zo zorg jij ervoor dat je website alsnog optimaal presteert én uiteindelijk ook hoger rankt.

Begrijp waarom bepaalde keywords gebruikt worden

We hoeven je niet meer te vertellen dat het gebruik van keywords erg belangrijk is voor je SEO-ranking. Aan de hand van de juiste woordkeuzen, gelinkt aan de zoekopdrachten van je doelpubliek, vul je je website best zo veel mogelijk met ‘relatable content’, of woorden en zinnen waar mensen op zoeken. Zo kun je aan zoekmachineoptimalisatie doen.

Maar eens zo belangrijk is het begrijpen van de achterliggende betekenis van keywords. Waarom zoeken mensen net op dié specifieke termen? Waarom stellen ze net dié vragen? We geven twee voorbeelden:

Keyword: ‘skivakanties’

Wie zoekt op het begrip ‘skivakanties’, zit in de eerste fase van zijn of haar research. Er zijn dus nog verschillende opties mogelijk. Een goede tip hier is om op je websitepagina’s overkoepelende informatie mee te geven, waar je verschillende mogelijkheden weergeeft. Wil je nadien meer informatie delen met je lezers, dan kan je werken met CTA’s die leiden naar dedicated landingspagina’s.

Keyword: ‘het beste moment om naar Noorwegen te reizen’

In dit geval weet de lezer al goed dat hij wil reizen naar Noorwegen en vraagt hij om bijkomende informatie. Hier is het wél goed om dedicated landingspagina’s voorzien met de juiste keywords. Zoekers verwachten immers geen reclamewebsites met Noorse resorts meer, maar willen een duidelijk antwoord op hun vraag.

Hoe meer inzicht je krijgt in de redenen achter de zoekopdrachten van internetsurfers, hoe duidelijker jij je content kan afstemmen en hoe beter je het kan opnemen tegen je concullega’s.

Verbeter je Click-Through Rate

De juiste content is één ding, je doelpubliek overtuigd krijgen om voor jouw website te kiezen, is een ander. Met de volgende tips zorg jij ervoor dat jij je Click Through Rate optimaliseert:

Kies creatieve title tags

Als ‘verkopen’ je enige doel is, kunnen teksten als snel erg ‘direct’ overkomen. Met de juiste adjectieven zorg je ervoor dat je meer body aan je content geeft. Dat zorgt voor een menselijker aspect en een groter vertrouwen. Schrijf je bijvoorbeeld een blog over gratis SEO tools, dan zijn de volgende koppen mogelijk:

‘Gratis SEO tools’
OF ‘Onze favoriete SEO tools voor 2022’.

De eerste titel streeft een duidelijk doel na en komt ‘direct’ over. De andere plaatst het onderwerp dan weer binnen een totaal andere context. Welke titel draagt jouw voorkeur?

Verkort je URL’s

Maak komaf met lange URL’s en ga voor URL’s met 2 tot 4 woorden. Let wel op: kies je woorden zorgvuldig uit.

Meta descriptions: kort maar krachtig

Meta-omschrijvingen geven een eerste idee weer van jouw business. Schrijf een korte, maar krachtige tekst die de juiste informatie omvat en die aangevuld is met de juiste zoekwoorden.

Verlaag je bounce rate

Je bounce rate is het percentage van bezoekers dat al na het zien van één van je landingspagina’s je website verlaat. Helaas betekent dit dat je bezoekers niet erg geïnteresseerd zijn in je content en bijgevolg ook niet overgaan tot aankopen. Je doet er dus best alles aan om je bounce rate zo laag mogelijk te houden. Ben je in staat om je bounce rate onder de 20% te houden, dan ben je goed bezig.

Let’s go!

Zowat elke website moet converteren. Maar om bezoekers naar je website te leiden, houd je Google best te vriend. Zorg dus voor een snel ladende website, de juiste content op de juiste plaats, moedig click-throughs aan en houd je bounce rate zo laag mogelijk. Zo maak jij een conversiesucces van je website.

Een blog schrijven

14 April 2021/0 Comments/in Inbound marketing /by Jeroen

Een blog schrijven. Hoe doe je dat op een SEO vriendelijke manier?

Een blog schrijven klinkt misschien erg makkelijk, maar dat valt in de praktijk vaak behoorlijk tegen. Je zult met veel dingen rekening moeten houden: de lengte, spelling en structuur, SEO en leesbaarheid. Al deze factoren bepalen hoe groot de kans is dat jouw blog gelezen wordt.

Omdat we bij SharkMedia goed snappen dat een blog schrijven niet voor iedereen even makkelijk is, willen we jullie graag een aantal tips en inzichten geven. Wij gaan je vertellen hoe je actief kunt schrijven en hoe jij je blogartikelen kunt optimaliseren voor Google.

Actief schrijven

Actief schrijven klinkt vaak makkelijk, maar het is een ware kunst. De kunst van het weglaten. Veel mensen die blogartikelen schrijven, maken hun teksten veel te complex en vertellen meer dan nodig. Schrijf kort en bondig en deel informatie waar je lezers echt wat aan hebben.

Leesbaarheid

Naast actief schrijven, is het ook belangrijk dat de leesbaarheid in orde is. De tekst moet lekker weglezen. Dit doe je door gebruik te maken van de juiste signaalwoorden en tussenkopjes. Ook is het belangrijk dat je de alinea’s niet te lang maakt.

Inhoudsopgave

Deze stap is optioneel en niet ontzettend belangrijk, maar wordt vaak als enorm prettig ervaren door gebruikers. Een inhoudsopgave zorgt ervoor dat je artikel overzichtelijk wordt. De bezoekers die op je website komen en het artikel willen lezen, kunnen direct zien of de punten die zij belangrijk vinden in het artikel te vinden zijn.

Een SEO-vriendelijk blog schrijven

Het is natuurlijk ontzettend mooi als je een prachtig blog kunt schrijven, maar is deze ook geoptimaliseerd voor Google? Als je een blogartikel schrijft wil je natuurlijk dat deze vaak wordt gelezen. Hij dient dan wel geoptimaliseerd te zijn voor de zoekmachine van Google.

Klinkt interessant, maar hoe optimaliseer ik mijn artikelen?

Goede vraag! Wij raden je aan om hier een plugin voor te gebruiken genaamd RankMath. Je website moet dan wel draaien op het CMS WordPress. RankMath is een SEO plugin waarmee je gemakkelijk je artikelen kunt optimaliseren.

Je kunt bijvoorbeeld meta-omschrijvingen, SEO titels en slugs instellen. Hierin verwerk je dan een sterk zoekwoord. Een zoekwoord waarop jij graag gevonden wilt worden. Dit zoekwoord laat je ook terugkomen in je tekst.

RankMath geeft tips!

Het mooie van de RankMath SEO plugin is dat hij je tips geeft over het optimaliseren van je artikelen. Hij geeft bijvoorbeeld aan dat je links moet toevoegen, hoe vaak je zoekwoord moet terugkomen en of je afbeeldingen wel beschikken over ALT-attributen.

ALT-attributen?

Jazeker, ALT-attributen zijn ontzettend belangrijk. Het is de extra informatie die je aan een afbeelding meegeeft. Uit deze informatie kan Google opmaken waar de afbeelding over gaat. Zonder deze attributen is dat voor Google veel lastiger.

Wat zet je daar dan neer? Wij raden altijd aan om je focus zoekwoord te gebruiken. Bij de instellingen van je afbeelding kun je ALT attributen instellen. Zo weet Google waar de afbeelding over gaat en kan hij hem beter indexeren.

De juiste heading structuur

Iets wat RankMath niet aangeeft maar wat wel ontzettend belangrijk is, is de heading structuur die je meegeeft aan je blogartikelen. Het is bijvoorbeeld goed om te weten dat je maar één keer een H1 tag mag gebruiken. Een pagina heeft maar één titel, dus mag je de H1 tag maar één keer gebruiken.

Daarnaast is het belangrijk dat je van een H1 tag nooit gelijk naar een H3 tag mag gaan. Het moet een logische opbouw zijn. Van H1 ga je naar H2 etc. Van een H2 tag ga je dus ook niet naar een H4 tag.

Wat is inbound marketing?

17 December 2020/in Inbound marketing /by Jeroen

Wat is inbound marketing? Een duurzame marketingstrategie voor jouw bedrijf!

Wat is inbound marketing? Het klinkt misschien wat complex, maar dat valt in de praktijk reuze mee! Inbound marketing is het aanbieden van waardevolle en doelgerichte content aan je potentiële klanten. Content = king. De content die je maakt lost een probleem op. Inbound marketing is super krachtig, en wordt vandaag de dag ontzettend onderschat. In dit artikel zullen wij je vertellen waarom inbound marketing zo krachtig is, en hoe je het kunt inzetten voor jouw business!

Wat is inbound marketing in het specifiek?

Inbound marketing is zoals we net al aangaven het creëren van waardevolle en doelgerichte content. Je maakt je content zo specifiek mogelijk. In tegenstelling tot outbound marketing waar je een hele grote doelgroep target, target je bij inbound marketing dus ontzettend specifiek en richt je je op mensen waarvan je weet dat ze geïnteresseerd zijn in je producten, diensten of informatie. Je wilt jezelf neerzetten als expert in je vakgebied.

Hoe zet ik inbound marketing effectief in?

Allemaal leuk en aardig, maar hoe zet je inbound marketing nu effectief in? Welke content moet je aanbieden en waar zitten je bezoekers op te wachten? Je kunt bijvoorbeeld denken aan:

Het schrijven van blogartikelen
Het aanbieden van een e-book
Het maken van foto’s
Het maken van video’s
Het maken van een online-training
Het maken van een podcast
Het geven van een webinar
Het maken van case-studies

Als je bijvoorbeeld een dierenwinkel hebt. Schrijf dan artikelen over dieren, dierenvoeding, hondenrassen en al het andere dat te maken heeft met dieren en dierwinkels. Belangrijk is wel dat je relevante en waardevolle content maakt. Het moet een probleem oplossen, of de lezer amuseren. Daarnaast moet de content uiteraard relevant zijn voor je bezoeker anders haken ze alsnog af.

De belangrijke voordelen van inbound marketing

Als je veel waardevolle, doelgerichte en relevante content op je website hebt staan, brengt dit ontzettend veel voordelen met zich mee. Allereerst zul je (als je het een beetje goed aanpakt) organisch hoog scoren in Google. Dit zorgt ervoor dat er maandelijks veel gratis bezoekers naar je website zullen komen.

Ook bouw je een relatie op met je bezoekers. Niet iedereen zal de content die je maakt op consistente basis blijven volgen, maar er is altijd een groep die dat op ten duur wel zal gaan doen. Die na elk nieuw artikel dat ze lezen op je website niet kunnen wachten tot er een volgend artikel verschijnt.

Het draait om de klant!

Het draait om de klant! Dit is een zin die je altijd in je achterhoofd moet houden als je aan de slag gaat met inbound marketing. Klant is koning. Schrijf je content niet voor de zoekmachines, maar schrijf voor je klant. Bied echt toegevoegde waarde. Alleen dan zal het gaan werken.

Waarom werkt inbound marketing zo goed?

Vroeger kon je nog inzetten op de massa. Toen kon je een TV-commercial keer op keer herhalen. Dat was een goede marketingstrategie. Vandaag de dag werkt dit simpelweg niet meer zo goed. Traditionele marketing is ouderwets en heeft plaats gemaakt voor doelgerichte marketing.

Consumenten zijn kritischer geworden en speuren het hele internet af op zoek naar de beste deals en informatie. Ze willen zakendoen met experts. Als bedrijf moet jij dus aan de slag gaan met een strategie die aansluit bij deze nieuwe realiteit.

Vandaag nog starten met inbound marketing

Inbound marketing is dus een ontzettend belangrijke marketing strategie, en zal de aankomende jaren alleen nog maar belangrijker worden. Voor jou als bedrijf is het dus raadzaam om eens te kijken naar deze strategie, en te komen met een goed plan. Hoe ga je het aanpakken? Waar heeft jouw doelgroep behoefte aan?

Is Social Media Marketing iets voor u?

30 October 2020/in Inbound marketing /by Jeroen

Sociale media zoals Facebook en Instagram zijn niet meer weg te denken uit onze wereld. Met meer dan een miljard dagelijkse gebruikers is Facebook momenteel de allergrootste. Dit is dan ook het platform waar het meeste wordt besteed aan reclame. Maar waarom is social media marketing nu zo interessant? En kan uw onderneming hier ook gebruik van maken?

Een enorme mogelijke doelgroep

Zo goed als iedereen is aanwezig op Facebook, en de groep die het minste actief was (65-plussers) is aan een enorme opmars bezig. Het is een gratis platform waar mensen in contact kunnen blijven met vrienden en familie, interessante of grappige inhoud zien en delen én blootgesteld worden aan advertenties. Via sociale media is dus iedereen bereikbaar.

Zo specifiek als je zelf maar wilt

Start u een advertentiecampagne op Facebook? Dan kunt u tot in de details selecteren bij wie uw advertentie nu terecht komt. De twee voornaamste zijn leeftijd en locatie, maar het gaat veel verder dan dat: geslacht, interesses, vind-ik-leuks en ga zo maar verder. Het is niet altijd even makkelijk om hier een strategische keuze te maken, iets waar online marketeers zoals SharkMedia gespecialiseerd in zijn.

Wat levert social media marketing nu op?

Een advertentiecampagne kan een aantal verschillende doelen hebben. Meer likes op uw pagina, een nieuw product promoten, klanten op de hoogte stellen dat ze via sociale media contact met u kunnen opnemen of meer bezoekers naar uw eigen website aantrekken? Met een doordacht uitgebouwde campagne is alles mogelijk. Op deze manier kunt u uw online aanwezigheid in de verf zetten, verhogen én zelfs uw online verkoop een duwtje in de rug geven. Dit is van onschatbare waarde in tijden waarin mensen liever achter hun computer of telefoon zitten.

Via sociale mediacampagnes kunnen potentiële klanten dus simpel met u in contact komen. Door ze naar uw website te lokken en daar vragen hun gegevens achter te laten kan dit een belangrijke bron van leadgeneratie zijn.

Als u vragen heeft over de mogelijkheden van sociale media en leadgeneratie, of u bent benieuwd hoe SharkMedia u hiermee kan helpen, twijfel dan niet om een berichtje te sturen!